张子康：美术馆艺术出现艺术赞助缘由 2023-05-26

　　21世纪传媒将立足百万高端读者基数上，发起艺术赞助人系列高峰对话，通过专家学者、艺术赞助人、美术馆馆长等嘉宾的研讨对话来解读和树立艺术赞助人价值标杆，并立足于专业财经媒体的视角来解读、分析、推动艺术赞助人在中国的践行。

　　张子康，北京今日美术馆(微博)馆长

　　张子康：这几年，我在艺术赞助这方面做了研究和探讨，发现很大的一个问题，美术馆艺术为什么会出现这样的赞助方式？其实是有两个出发点，一个是从公益性、社会角度，这是一个从上到下的概念，但是还有从商业出发来看，我们为什么会进行艺术赞助？但这和商业因素的关系特别少，因为大家都知道艺术市场是一个多层面性的，最后到了最高端的市场是跟社会连接的，艺术是属于社会的，属于全人类的，艺术最终是为社会做贡献的，最终在美术馆收藏的艺术是谁卖单呢？是纳税人。国家美术馆做收藏，国家拿一部分钱，另外是赞助人赞助或者美术馆赞助，把好艺术推出来成为共有的财富，从这个角度出发，这是社会的共同责任。我们只有画廊会出现什么样的后果？市场在艺术上只有两类，现在的美术史是经过时间的概念建造起来的，当下共同推动建造美术史的概念出来以后，原来作为过去的形式已经消失了，尤其是从美国建立博物馆体系以后，它是主动建造这个概念也出现了。所以这个搞不清楚的话，从国家的体系也会影响赞助人的发展，因为艺术分几个层面，最初的商业层面是商业的成分，我们进入了一个价值的层面以后，这个价值层面的推动有很多有学术的群体，有学术概念的画廊，整个美术馆都去推动有学术价值的艺术，在这个推动中形成了这个市场建立了一个往美术史推动的概念上。

　　在西方很明显，这两年中国也很明显，什么样的艺术才是有价值的，才能纳税人买单的艺术！大家都知道，第一有创造性，还有博物馆收藏、北京美术馆能收藏的，还有在审美教育课本里能用的艺术，这样的艺术能具有社会价值，这样的艺术是值得大家单纯从艺术层面去赞助的。因为这是推动我们的文化建设，所以说我们从上往下谈的时候，艺术是建造文化，大家应该支持，是这样一个概念化，但是从这个角度来说谈的特别少，如果我们不做这样的事情，将来我们国家艺术各种生态就会出现问题。比如好的艺术都作为一种商业形态以后不断的起伏非常大，经过时间很长才能收藏到美术史上，这样对国家有什么不好的地方呢？我们今天看到美国在艺术方面的建造，在推广艺术赞助方面，是跟整个企业战略放在一起，这方面大家介绍的不多，更多是工业概念。国内，很多企业在今日美术馆做很多赞助商，其实跟本国企业联合特别紧密的。所以万宝龙在今天有这样的市场，每年会给中国自由画家颁奖，他们这种推动是非常巨大的，这样的推动是有渗透性的。我们中国为什么不会出现这样的品牌，推动这样艺术赞助呢？因为中国基本在短线上，没有考虑真正文化上的意义，因为文化渗透性和体验性比一般的商业是大得多，是不一样的，我们下面说物质的需求就很直接了，但是文化需要更多的渗透，所以更多通过艺术赞助对艺术的认可，对大家审美的影响，推动我们整个高端的奢侈品的发展，这个战略是非常重要的，它的影响是很大的。如果艺术家没有社会责任大家肯定不认可你，如果企业家没有社会责任感社会也不会接纳你，所以好的企业必须有这方面的责任，这样对他的企业，尤其是企业里的教育起到了很重要的作用。如果不是这样，我想一定成不了一线的企业，所以大家都看到中国好的企业都往这上面靠，艺术赞助的未来是非常宽的，不是单一从艺术从社会责任感和文化几个角度都会推动我们赞助的发展，我觉得好的艺术赞助政府是起很大作用的。好的东西还没有建立起来，我们对赞助人的环境的建造，政府环境还不具备，如果艺术要建造整个成为社会发展的文化建造的话，这个时候一定是纳税人买单，是纳税人的概念，美国的债都是免税的，也是纳税人的贡献，也是社会贡献。所以这个体系建设，这个环境的建造在中国是比较滞后的，所以可能会影响艺术赞助商的发展。

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