陈少峰教授谈新时代文化产业的迭代与融合 2018-07-06

陕西文化产业网讯 在近期由峰火文创平台举办的“文创与文旅融合发展”的沙龙活动上，北京大学陈少峰教授提出了一个“新时期”文创文旅产业融合发展的核心观点：以业态迭代和技术创新驱动为主的轻资产战略，需要商业模式的创新和资源融合作为依托。

陈教授举例而言，新媒体对于传统媒体而言，是新媒体的文化科技融合迭代传统媒体的典型；新媒体（作为互联网的功能）不仅仅是传播，在商业模式上不仅仅是新闻付费、视频订阅和广告收入，而是个大卖场。显然，微信公众号“一条”的实践和各种知识付费、在线教育、网红电商、网上售票等等诠释并佐证了陈教授的见解。

融合的另外一个例子是，陈教授认为，影视公司需要变成文化产业集团，影视作为文化产业的头部内容；而以主题公园为主的文旅产业（文旅小镇、特色小镇、文旅地产、田园综合体、文创综合体、文旅地产等等）无疑需要影视动漫IP和科技创新的介入。好的影视动漫IP可以一鱼永吃；而旅游和文创旅游、文化地产就是对IP的二次开发、三次开发……很多景区缺乏故事IP和形象IP，孤立的文创产品和政府礼品是没有生命力的。同样，文化地产也是需要基于内容体验性强的文旅综合项目的驱动。仅仅是用文化的名义“拿地”就不是文化产业的范畴了。

对应于政策和政府支持的角度而言，就需要文创产业集聚和作为文化消费和旅游（项目）、大众体验基地的结合（迭代传统的商业综合体或者文创街区。以影视文化综合体为例，就需要“影视文旅企业集聚园（含文旅金融）+城市文化体验中心（含创意秀及文旅基地）+商业配套（文旅地产）”的有机结合。

新时代的文化产业、影视动漫产业、文旅产业等等的发展，需要各种相应的行业资源的支持。合作取代竞争成为“关键词”。互联网巨头通过投资并购重组资源，线下企业需要更多的合作，比如从电影公司转型文旅集团，或者文旅产业拥有头部内容和衍生品产业链。峰火文创平台的价值，也是推动这些资源的整合与资源再配置。

商业模式的创新、商业模式的迭代和产业融合发展是一起发生的。陈教授指出，通过商业模式的创新才能实现产业的融合、媒体的融合、行业资源的融合。

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