叶茂中：用策划赚的钱，买了1000件艺术品
2018-09-03
叶茂中：
用策划赚的钱
买了1000件艺术品
有着“中国广告界领军人物”之称的叶茂中，手头策划过的广告案例简直是数不胜数，而且个个都让人印象深刻。”“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”，真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙，中华英才网、美的空调、长城汽车、神舟电脑，热热闹闹的广告界，没有哪一块少得了叶茂中，不过，他却说自己是有钱人里的穷人，因为他除了艺术品之外，几乎没有其它奢侈品消费，名表、名车对他来说都很陌生。
十几年的奋斗，叶茂中用财富换来的是上千件收藏品。他说，生活现在对他很简单。好好工作是为了有钱买艺术品，让自己的生活变得更有趣。
而他更大的愿望，则是要建一座美术馆，把他的收藏品好好地保存，同时也好好地展示给大众。
（策划之神叶茂中）
收藏是一辈子的乐趣
五岁开始学画，叶茂中骨子里对艺术有着真正的热爱。不过他在收藏界只是个新手。从1997年开始接触艺术品收藏，没想到起步之初就跌了一个大跟头：他花40多万买的一张齐白石作品，居然是一张假画。他说那段时间就把那张假画挂在家里，“天天看，越看越憋气，越看越假，”就此与自己较上了劲儿，“一定要搞明白这到底是怎么回事。”
十几年前买画的中国人可以用 “孤家寡人”来形容，要判断画的真假、优劣，那全靠自己的真本事。当然，直到今天叶茂中仍然坚持“信自己”的原则。他说如果只是依赖别人的眼光，或者市场的价格来决定是否收藏某件艺术品，那就不是喜爱，那是投资。那样一来，艺术品给自己所带来的乐趣和享受肯定是要大打折扣了。
对于叶茂中来说，收藏是让他生活变得丰富有趣的最好途径。如果他在北京，周末没有工作安排的话，他最为享受的时光是这样度过的：先到三联书店看书、买书，中午到边上的小馆子来一碗桂林米线，然后去中国美术馆、琉璃厂逛一圈，那简直就是心满意足的一天了。
（策划之神叶茂中）
叶茂中说他不喜欢“玩物丧志”这个词，艺术品收藏占用他的时间其实非常有限。人人都要有一个爱好，生活中总要有一个好玩的东西。他欣赏王世襄老先生的一 句话：玩都不会玩，或者玩不好，你还能干什么？
叶茂中特别喜欢下雨的天气。他喜欢雨天那种湿润氤氲的空气。一旦要开动脑筋想方案的时候，他就盯着天气预报，哪里下雨，就带着团队去哪里。听听雨声，感受城市的不同与美好，工作起来也顺畅很多。他说他的生活不能缺少干净的水和良好的空气。公司的院子郁郁葱葱，绿意盎然，早晨还会有很多鸟飞进来，叽叽喳喳，似乎这个院落已经形成了自己的生态小系统。
学美术出身的叶茂中，有着深深的艺术情结。艺术品对叶茂中而言，已经像他高标准要求的空气和水一般，无法缺少。如果一间屋子里有了艺术品，他才觉得那间房间有了生气，可以呼吸。他是典型的视觉动物，眼睛的渴望胜过一切感官。他说他曾经对着办公室里林凤眠的《午后池塘》一看就是9小时，整个人都沉浸在里面，完全地放松和满足。有的时候，他甚至会随身带一些小画在身边。出差住酒店的时候，拿出来看看，才觉得这一天能过得安心自在。他平常的生活不甚讲究，如果有一幅画要看，他可以饿两顿都没问题。
（策划之神叶茂中，把赚来的钱都买了艺术品）
收藏的标准只有一条
对于收藏的选择，叶茂中给自己设立的门槛是：不买古代书画，只买近100年的中国近现代艺术品。因为再往远了看，自己的修为达不到，也就没有那个眼力去鉴别真伪。
他喜爱的中国艺术类别非常宽广，从中国近现代大师齐白石、傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹等，到当代艺术的赵无极、蔡国强、李象群、向京等。叶茂中的收藏选择只有一个标准，就是精品。谁说名头大就张张都是精品？“是精品我才想买。”
对于近现代中国字画，叶茂中主要的收藏来源依靠拍卖行。每年春、秋两季的拍卖预展是必看的，也是考验自己的时候到了。有时候看出了一副作品的真假，心里那个偷着乐呀。
（叶茂中收藏的艺术品）
对于让他心动的艺术精品，他肯定是集中一切力量拿下，绝不手软。在他看来，捡漏的时代早已经过去，好东西一定是需要付出大价钱的，稀缺性的艺术精品能够买到就已经很幸运了。为此他可以在等待一张精品之前什么也不买，这拼的就是勇气与实力。多年与拍卖行打交道的经历，已经让叶茂中练就了眼观六路、耳听八方的本领。一旦让他得知哪张精品有可能被拿出来拍卖，他会像一头猎豹一样，紧紧盯住猎物，以超乎寻常的耐心等待扑击的那一刻。
当年他在拍卖会上看到吴冠中的《桂林山水》，一见之下，觉得山水氤蕴，清新扑面，当时整个拍卖会的气场都变了。他说他看到那件作品的瞬间，用心灵的震撼完全不足以形容，只能说激动到要窒息。他与另一个买家一直竞价，最后终于拿到手。事后有人说他买贵了，他说什么叫贵呢，能拥有一件让自己喜欢到窒息的东西，花再多钱也不算贵。
在2010年的保利春拍上，叶茂中买下了《春山驴背图》，这是徐悲鸿惟一一幅手卷作品，画面极为精致华美，更难得的是，保存得相当完好，还有齐白石的数百字的题跋。竞拍过程当然是异常激烈和漫长的，而最终能“抱得藏品归”让叶茂中兴奋不已，一整夜都和朋友喝酒庆祝。
（叶茂中收藏的艺术品）
当然，人生也有遗憾的时刻。曾经就有一次，他积蓄力量却仍然没有拍到那张画。“或许很多年前的话我会懊悔5个月，但是阅历渐长，现在我只会遗憾5分钟。甚至5分钟都没有，扭头就忘记了。人生的风景太精彩，艺术本来就是为了人生增添乐趣，何必乐趣变成烦恼。”
对于中国当代艺术，叶茂中的收藏来源主要依靠画廊和艺术品博览会。他不喜欢和艺术家交朋友，向京是他唯一深聊过的艺术家。因为工作的原因，叶茂中认识很多明星，看到明星做的广告和出演的作品，再想到现实中的人，就感觉有点怪怪的。所以他不想因为认识了艺术家，影响他对艺术作品本身的欣赏和把握。
近几年也逐渐开始关注中国年轻艺术家。向京的雕塑他很喜欢，觉得作品的穿透力非常强。此外他也很喜欢彭斯的作品，收藏了不少。2010年嘉德的大学生拍卖专场“大学时代”，他一口气买了十几件年轻艺术家的作品。不过叶茂中不买西方艺术品，他觉得没有文化上的共鸣感。他说要以民族艺术作为出发，作为终结，这是一个自我的坚持。
（叶茂中收藏的艺术品）
艺术品是有灵气的
叶茂中坚信艺术品是有灵气的，这种灵气不仅体现在对个体生命的影响，甚至对环境都有的影响。
对中国近现代这批大师齐白石、傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹，他几乎可以用膜拜来形容。中国人的水墨精神，那种心性，逼人的灵气，非常打动他。这批大师的画作他有几百张在手，每一张都爱到不行。因为近现代书画作品对湿度温度要求很高，所以他偶尔才拿出来把玩和欣赏一下，或者与有共同兴趣爱好的好朋友们一起分享。
有一次一位作家朋友来看他，也是非常喜爱艺术的人。叶茂中拿出收藏的徐悲鸿一起欣赏，结果朋友非常感动，之前都是在博物馆里隔着老远才能看到真迹，现在在家里，贴近了看，才终于感知到这些艺术品真正的感染力。那是一种个人与艺术家之间生命体验的交换，艺术品会将艺术家的心怀、意境、气度通过作品传达给你，你越是体会，越是能被打动。
他也喜欢当代的抽象艺术，好多收藏被他挂在公司的空间里。他觉得抽象作品在有限的空间中能表达无限的创造力。不像写实作品，太过具象。具象收紧思维，抽象艺术扩散思维。这种思维的扩散对于他们广告人来说，简直太重要了。
（叶茂中收藏的艺术品）
叶茂中的上海公司座落在桃江路，露天的院子就有2000多平方米。院子当中几棵160年树龄的古树，让公司充满了绿色，养眼也眼心。除了绿色之外，公司到处能看到的都是艺术品，这让叶茂中的公司看上去更像是一个艺术博物馆。也许他的公司不算是广告界最大的、最豪华的，但却是客户最爱去的，最让人流连忘返的。叶茂中相信对艺术的喜爱和向往是每个人都天生具有的。他每年都更换公司中陈列的作品。改善大家的环境，营造新鲜感。曾经有一位学美术设计出身的员工，离职之后又回来了，原因非常简单，喜欢在这个有艺术感的公司里工作。艺术品这种润物细无声的能力，正是让叶茂中着迷的地方。
广告业的竞争之大，广告创意的压力之大，有时候会让他高度紧张。这种时候，他有一个调整状态的法宝，就是面对自己心爱的抽象艺术作品。一件赵无极的作品，他挂在墙上看着3年5年都不会厌烦，甚至常常能给他带来新的灵感。他说创意人是需要环境和空间的，而空间的营造完全有助于思维的发散、放松，以及想象力的培育。
有艺术品的环境是具有力量的。
（叶茂中收藏的艺术品）
做艺术的布道者、守护者
只要谈起艺术，叶茂中总是涛涛不绝。他的朋友笑称他是“艺术布道者”，因为他一直热衷于向客户们宣扬艺术，鼓励他们收藏艺术品，只要是他遇到觉得对胃口的人，他能一口气不歇地谈一整天。
叶茂中有许许多多的富豪客户们，有的也是非常好的朋友。有的人赚了钱不知道怎么花，甚至买了金条埋在地下。叶茂中每次听到这种事就很难过。他说他有时候忍不住会跟这些朋友讲，你们是不会生活的人。你们买了海边的大房子，买了豪车，买了名牌表，但是你们拥有了这些之后呢？还能花钱买到什么更让你心动的东西呢？这些东西是物质的，你们就被这些物质的东西给困死了。一辆名车几百万，一幅徐悲鸿的马也是几百万，但名车是流水线工程，徐悲鸿画马的作品能有几张？这样的道理显而易见。
他还常常劝开公司的朋友收藏雕塑，他建议说在公司的大厅里或者院子里放上雕塑作品，是一种最好的装饰，也是对公司形象最好的树立。叶茂中对雕塑有一种特别的喜爱，他觉得在所有艺术品中间，雕塑是力量感最强的，与空间的互动也是最激烈的。放在户外的雕塑，经风经雨，经日出经日落，慢慢地就会具有一种生命力，仿佛与周边的自然融为一体，是从那里生长出来一样。有时候他看着公司院子里的雕塑，偶尔肩头停上一只小鸟，他会觉得非常感动。他说那一刻，他就不觉得孤独了。
（策划之神叶茂中）
在叶茂中的影响下，他已经有30%左右的客户和朋友开始收藏艺术品。但叶茂中显然对自己有着更高的要求。
他也敬重那些收藏体量大且有体系的个人藏家。国家美术馆力量毕竟是有限的，所以个人收藏家在中国公众艺术普及教育方面起到的功能和作用是非常大的。收藏不是做比较，不是玩游戏，而是分享。艺术收藏最终极的目标就是与公众分享艺术的美好。他也号召企业家好友们，财力够的话，就在家乡建美术馆吧。一来收藏的东西能够存放，二来也提升了企业形象；最重要的是，艺术能够与普罗大众进行分享。
这或许可以说明在艺术品价格几倍几十倍地疯狂上涨的过程中，叶茂中却几乎不变现他的藏品。他说人不能把爱好变成赚钱，当一辈子京剧票友挺好的，别开口唱。即便说要投资，也是兑现越长越好，乐趣会更大。
叶茂中始终认为，目前他能做的，就是好好欣赏、精心保管，把这些伟大的艺术品留给后辈人。
（策划之神叶茂中）
叶茂中的收藏观：
1、 对有实力又想涉足艺术品收藏的人而言，最好盯着精品买。一场拍卖能出8件10件精品已经非常多了，研究范围缩小，人也轻松。
2、 量力而行，不要把艺术变成负担，热情中保持冷静，多看几眼总没错。
3、 要有眼缘，听从内心的召唤，买真正打动自己的作品。
4、 适当卖点以前的收藏，做几笔短线，赚点钱，增强信心，没什么不好。这是个人的选择。
5、 中国的富裕家庭都应该买画。投资功能很强，至少该买三张作品：客厅书房和卧室。让家里人在好的环境中生活。
6、 永远不要忘记与他人分享艺术的美好。